Negli Stati Uniti dopo il travolgente successo di The Passion di Mel Gibson Matera, set del film, fa tendenza. «molto chic questa città dei Sassi», ha scritto il Sunday Times.
  « Passion tour » è denominato il pacchetto offerta della  « Materaturismo » che comprende anche la possibilità di alloggiare nella stessa stanza che fu occupata da Mel Gibson. Il pubblico di internet,prima del  film di Gibson,   in gran parte ignorava Matera, e i Sassi anche se considerati un gioiello unico al mondo dall’Unesco che li ha inseriti nel 1993 nell’elenco italiano del Patrimonio dell’Umanità.

E dagli Stati Uniti, ma anche dall’Australia, patria adottiva di Gibson, e  dalla Gran Bretagna gli internauti hanno preso d'assalto il sito www.sassiweb.it  che ha registrato più di 170 mila visite alle sue pagine in inglese dedicate alla Matera trasformata in Gerusalemme. 

Giovanni Magariello, assessore al Turismo,  spega: «Il film di Gibson rappresenta un momento promozionale di grandissimo rilievo. Stiamo progettando percorsi turistici attrezzati che indichino tutti i luoghi utilizzati come location».
 Il consorzio albergatori di Matera: «Occasione  irripetibile. Molti tour operator, dopo il film di Gibson,sono al lavoro sul mercato internazionale».

Il momento magico di Matera sarà sottolineato anche dalla RAI che intende realizzare proprio a Matera la prossima edizione del «Prix Italia», e intanto Matera è citata sulle pagine di importanti testate internazionale quali: Variety, Le Figaro, The Guardian e il Sunday Times.